أخطاء شائعة يجب تجنبها عند استخدام شركة اعلانات جوجل

[سعاد آل حصين]

الاعتماد على شركة اعلانات جوجل لتسويق منتجاتك أو خدماتك خطوة ذكية، لكنها قد لا تحقق النتائج المطلوبة إذا وقعت في بعض الأخطاء الشائعة.
كثير من الشركات تنفق ميزانيات كبيرة على الإعلانات دون تحقيق عائد حقيقي، والسبب غالبًا لا يكون في المنصة نفسها، بل في طريقة الاستخدام أو سوء الفهم لآليات الإعلان.
أخطاء شائعة يجب تجنبها عند استخدام شركة اعلانات جوجل :
1. استهداف غير دقيق للجمهور
أحد أكثر الأخطاء انتشارًا هو استهداف جمهور عام جدًا. فعندما لا تحدد بدقة من هو عميلك المحتمل، فإنك تهدر ميزانية الإعلان على أشخاص غير مهتمين فعليًا.
شركة اعلانات جوجل توفر أدوات متقدمة لاستهداف الجمهور، مثل الموقع الجغرافي، الاهتمامات، العمر، وحتى الكلمات المفتاحية. فتجاهل هذه الأدوات يعني ضعف الأداء ونتائج غير مرضية.
2. إهمال الصفحة المقصودة (Landing Page)
حتى لو كانت الإعلانات جذابة ومصممة باحتراف، فإن إرسال الزائر إلى صفحة بطيئة، غير مفهومة أو لا تحتوي على دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA)، سيؤدي إلى مغادرته بسرعة.
يجب أن تكون الصفحة المقصودة متوافقة مع هدف الإعلان وتوفر تجربة مستخدم ممتازة. وهذا دور يمكن أن تلعبه شركة SEO محترفة في تحسين بنية الموقع وسرعته.
3. الاعتماد فقط على جوجل وتجاهل قنوات أخرى
الاعتماد الكلي على جوجل دون النظر إلى قنوات أخرى مثل اعلانات سوشيال ميديا خطأ استراتيجي.
التنويع في مصادر الترافيك يمنحك استقرارًا ومرونة. فالدمج بين جوجل ومنصات مثل فيسبوك وإنستجرام قد يحقق نتائج أفضل من الاعتماد على قناة واحدة فقط.
4. إهمال تحليل الأداء
من الأخطاء الخطيرة عدم مراجعة بيانات الحملة وتحليلها بشكل منتظم. فأدوات جوجل توفر تقارير دقيقة عن الأداء، مثل معدل النقر، التكلفة لكل تحويل، والكلمات الأكثر فعالية.
تجاهل هذه البيانات يعني أنك لا تتعلم من أخطائك ولا تطور حملاتك.
5. عدم التعاون مع جهات متخصصة
كثير من الشركات تحاول إدارة الحملات داخليًا دون خبرة كافية. فمن الأفضل التعاون مع شركة SEO أو وكالة تسويق رقمي تمتلك خبرة في الإعلانات، وتفهم آليات تحسين الحملات، سواء كانت اعلانات سوشيال ميديا أو محركات البحث.